MONTBLANC: 2018 année décisive selon Davide Cerrato

Montblanc envisage l'année 2018 sous le signe de l'optimisme, son dirigeant Davide Cerrato estime que la stratégie mise en place il y a plusieurs années commence à déployer ses effets.

Le directeur général de cette filiale de Richemont, spécialisée dans les instruments d'écriture, les montres et la maroquinerie entrevoit un potentiel de croissance aux Etats-Unis.

Au delà des nouveaux modèles de montres, notamment ceux de la série Timewalker, les montres intelligentes développées l'année dernière par la maison genevoise se sont très bien vendues. "Cela s'est déroulé mieux que prévu. Les smartwatchs complètent idéalement l'activité avec les montres traditionnelles et nous ouvrent notamment l'accès à la clientèle des Millénials."

"2018 va être une année décisive pour Montblanc", a affirmé la direction. Montblanc souffre en effet toujours de son image de fabricant exclusif d'instruments d'écriture, une image que la société veut changer avec ses nouveaux produits notamment horlogers.

Les montres Montblanc se sont bien vendues en Asie du Sud-Est. Le rebond économique de la Chine pourrait soutenir cette tendance. En Europe, l'horloger bénéficie d'une position solide au Royaume-Uni et sert non seulement une clientèle de touristes asiatiques mais aussi de locaux. "Même des marchés matures comme l'Allemagne et l'Italie ont bien démarré la nouvelle année", a souligné le patron.

La marque n'est cependant pas encore suffisamment représentée aux Etats-Unis, ce qui doit être changé, a assuré Davide Cerrato. "Nos modèles sportifs sont bien accueillis aux Etats-Unis" et maintenant il s'agit de renforcer cette tendance notamment grâce au commerce sur internet.

Montblanc vend ses produits sur la Toile depuis 2011, une activité en forte croissance. La maison dispose de son propre site internet, mais distribue aussi ses produits via les portails Net-a-Porter et Mr Porter.

L'entreprise dispose également d'un réseau propre constitué de 500 boutiques et d'un solide réseau de distribution notamment auprès de détaillants comme Bucherer et Les Ambassadeurs. La présence de Montblanc doit néanmoins être renforcée.

AWP

WA & Al.