AUDEMARS PIGUET: le milliard de francs sera franchi en 2018 selon la direction

Audemars Piguet a presque atteint 1 milliard de francs de ventes en 2017, en progression de 12% sur un an. «Si tout marche comme planifié, nous devrions dépasser la barre du milliard de chiffre d'affaires en 2018», indique François-Henry Bennahmias, CEO.

En 2016, la marque vaudoise avait enregistré environ 900 millions de francs de ventes. La performance de 2017, tout comme celle de l'année d'avant, avait été réalisée sans augmentation des volumes fixés à 40'000 pièces par an. Ces quantités devraient rester inchangées pour l'exercice en cours et le suivant.

L'année dernière, le prix moyen pour sa part a évolué un peu au dessus des 40'000 francs. Tous les marchés ont contribué à l'embellie. La Suisse a pour sa part "explosé". "C'est devenu le deuxième marché le plus important après les Etats-Unis", a souligné l'ancien joueur professionnel de golf, avant de préciser que les clients locaux et les touristes y avaient tous les deux contribué.

En Europe, la France, l'Allemagne et l'Italie ont respectivement pris 14%, 13% et 6% au niveau des ventes, s'inscrivant à contre sens de la tendance observée au niveau des exportations du secteur horloger suisse qui ont elles reculé de respectivement 1,4%, 1,6% et 0,6% de janvier à novembre.

Le responsable a mis en exergue que le niveau d'inventaire avait nettement diminué à 8000 pièces (décembre 2017) contre 15'000 en 2013 au niveau mondial.

LANCEMENT DE L'E-COMMERCE

Côté projets, l'horloger indépendant a décidé de se lancer dans la vente en ligne avant la fin de l'année. "Nous commencerons par trois marchés clés et peu de produits", a-t-il déclaré. Les défis logistiques auxquels la société doit faire face expliquant cette démarche graduelle.

Audemars Piguet poursuivra sa stratégie de réduction des points de vente, notamment en raison de la consolidation des groupes de détaillants mais aussi pour améliorer la qualité de son réseau. "Actuellement, nous sommes présents dans 74 pays et 41 d'entre eux réalisent 90% des ventes", a détaillé François-Henry Bennahmias. Fin 2017, les montres de l'horloger étaient disponibles dans 257 points de vente.

AWP

WA & Al.